Musique et Web-Marketing, de plus en plus à la mode!

Alors que Nicolas Sarkozy se félicite du résultat du rapport de la Haute Autorité concernant la Loi Hadopi, le candidat socialiste François Hollande ainsi que Martine Aubry lui affichent clairement leur opposition.

Ils se sont clairement prononcés pour la suppression de la Loi Hadopi et proposent une série de réformes pour adapter le droit d'auteur à l'ère numérique, dont une "contribution individuelle à la création", qui viserait à prélever un euro sur les abonnements Internet, pour financer la création en échange d'une dépénalisation du téléchargement.

Source : http://www.lemonde.fr/politique/article/2011/10/05/le-camp-aubry-attaque-hollande-sur-hadopi_1582772_823448.html

Si le premier bilan de l'activité de la Haute Autorité pour l'année 2011 montre une "riposte graduée" active, tous les internautes férus de téléchargement illicite n'ont pas changé pour autant leurs habitudes. Certains continuent d'ignorer les différents avertissements de la Hadopi, en migrant par exemple sur d'autres solutions que le P2P.

Le rapport, qui couvre les 18 premiers mois d'activité de l'Hadopi, du 1er janvier 2010 au 30 juin 2011, a montré une Hadopi très active sur le terrain de la "riposte graduée".

La "riposte graduée" est une méthode lancée par le gouvernement destinée à inciter le consommateur à rester dans la voie de la légalité concernant les téléchargements virtuels (principalement la musique et les films). Elle consiste à contacter une première fois par mail les personnes ayant recours à des pratiques illégales, en les avertissant et les menaçant. Si le consommateur ignore ces menaces, son adresse IP sera retenue et il devra payer une amende ou dans les cas les plus extrêmes se voir confisquer son abonnement Internet.

Pas moins de 470 935 mails d'avertissement et 20 598 courriers recommandés ont été envoyés aux internautes en indélicatesse avec le droit d'auteur. Sur les 1 023 079 demandes d'identification des adresses IP demandées par l'Hadopi aux FAI (Fournisseurs d’Accès Internet), 911 970 ont été effectuées (89 % du total).

50 % des avertis auraient arrêté de pirater, selon les premières informations issues de l'enquête barométrique de mai 2011. En réalité, les chiffres avancés doivent être considérés avec beaucoup plus de nuance.

Il y a encore une dizaine d’années, le consommateur se situait en bout de la chaine destinée à commercialiser un produit culturel. Il jouait le rôle du simple acheteur.

Aujourd’hui, nous sommes entrés dans l’ère de la promotion en ligne : le e-marketing.

Dans ce contexte, par le biais des nouveaux modèles de production, de monétisation et de consommation qui se créent sur internet, le public n’intervient pas seulement en bout de chaîne comme simple consommateur mais joue un rôle proactif dans la promotion des produits culturels.

Par le biais des réseaux sociaux et des plateformes communautaires, le public échange ses expériences culturelles avec ses amis, affiche son goût pour un artiste, recommande des livres ou des concerts, et suit les prescriptions de ses amis.

Le public, à travers les plateformes communautaires spécialisées, prend en charge une partie de la promotion en ligne d’un artiste ou d’un produit culturel.

Source: http://www.atelier-francais.org/article/webmarketing-et-musique

Aujourd’hui, le business de la musique enregistrée est inférieur à 1/3 du business global de l’industrie de la musique. 40% de la musique a été achetée en 2009 sous la forme de fichiers numériques, un milliard de vidéos sont regardées tous les jours sur YouTube, 20 heures de contenus sont uploadés chaque minute, 175 000 nouveaux blogs sont créés tous les jours. L’Internet a changé toute l’industrie de la musique en moins de 10 ans. De nouveaux acteurs et de nouveaux dispositifs sont apparus.

Chaque artiste peut mettre sa musique en ligne, sur des sites fréquentés en masse tel Youtube, Deezer, Myspace. Le consommateur va alors avoir plusieurs possibilité pour acquérir cette musique : se créer un compte sur le site et acheter les morceaux qui l’intéressent ou tout simplement les écouter en ligne gratuitement. Certains sites tels Dilandau ou encore Megaupload permettent de télécharger les musiques gratuitement et légalement car leurs plateformes ne sont pas situées en France.

Le Webmarketing, consiste à utiliser les ressources de l’internet pour promouvoir un produit, une marque, des services ou des idées en fonction du public cible. Il comprend ses propres vecteurs de développement composant le webmarketing mix: le webmarketing stratégique, la création de trafic, l’analyse de performance, la fidélisation.

Avantages du E-marketing

Les avantages du webmarketing, comparé aux campagnes de marketing traditionnelles sont nombreux: le coût des campagnes est globalement moins élevé que celles portant sur les médias traditionnels. L’internet est souvent à la fois le médium de diffusion de la campagne, et le canal de vente du produit que promeut la campagne, il permet donc des conversions immédiates. Il est possible d'avoir un suivi personnalisé pour chaque client, assurant la base d'un système de fidélisation efficace. Finalement, le E-marketing assure une pénétration du marché énorme en touchant un flux massif de visiteurs quotidiens.

Inconvénients du E-marketing

Difficulté à attirer le prospect: avec des millions d’autres concurrents qui vendent le même produit ou service, concurrencer sur le Web peut encourir d’importants frais.

Un inconvénient notable dans la promotion en ligne est qu’il peut être difficile pour les propriétaires de sites autant que pour les consommateurs d’évaluer la légitimité d’une transaction. Les vendeurs sur internet sont vulnérables aux voleurs qui utilisent des cartes de crédit volées pour faire des achats en ligne.

Un autre inconvénient est l'isolement de l'acheteur et du vendeur. Il y a peu de contacts avant et après que la vente ait lieu. La perspective de vente à répétition est ainsi diminuée.

En bref, le développement d’Internet, son efficacité, sa facilité et son accessibilité pour les clients est maintenant indiscutable. Il ne fait plus aucun doute : les avantages de la promotion Internet dépassent de loin ses inconvénients. Avec les connaissances appropriées et une stratégie bien établie, les entrepreneurs peuvent plus que jamais réaliser d’importants profits avec la promotion Internet.

Source : http://www.centre-info.com/podmedia/2007/12/promotion-internet-avantages-et-inconvenients/ http://www.referencementseo.fr/quest-ce-que-le-webmarketing.html